Neue Erkenntnisse zur SEO Optimierung 2025 von Google

Die Inhalte auf dieser Seite basieren auf Beiträgen von:

• Dan Taylor im Search Engine Journal
• Google Search Central APA 2025 Tag 1, Crawling
• Google Search Central APA 2025 Tag 2, Indexing
• Google Search Central APA 2025 Tag 3, Serving/Ranking
• Kenichi Suzuki
• Takuma Oka

Die neuen Google-Frontends wie AI Mode und AI Overviews basieren auf derselben Infrastruktur und den selben Prozessen wie die Google Suche. Links spielen weiterhin eine zentrale Rolle für die Entdeckung und das Ranking von Seiten, auch im Zeitalter von KI. Für SEOs heisst das: Klassische Optimierung bleibt ein Muss.

Interessant fand ich die Aussage “Links are still an important part of the internet”. Ich interpretiere dies so, das man davon ausgeht das dies in Zukunft nicht mehr der Fall sein wird sonst wäre diese Aussage anders formuliert worden. 
Google hat auch erwähnt das es bezüglich Suche für Sie keine Spezialdisziplin für die AI Optimierung benötigt, es benötigt nur das was wir heute unter SEO verstehen. Die Aussage bezieht sich aber natürlich auf die Google Suche!

Google Gemini und auch andere KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity, Copilot oder Claude verwenden hier jedoch andere Prozesse und legen auf andere Kriterien wert. Somit sind die nachfolgenden Empfehlungen dediziert für die Google Suche zu verstehen!  Dies wurde so nicht explizit erwähnt, leite ich aber aus den Informationen ab welche ich in den Beiträgen gesehen habe.

Google hat auch erwähnt das responsives Webdesign und dynamisch/adaptives Design nicht unterschiedlich bewertet wird und beide Modelle gleichwertig behandelt werden.

Basieren auf den Informationen von Google starten heute rund 10% der Suchanfragen, besonders bei der Gen Z, mit KI-basierten Features wie „Circle to Search“.  Auch die Nutzung von Google Lens ist um 65% gestiegen; jede fünfte Lens-Suche hat eine kommerzielle Absicht. Die Suchanfragen werden länger und gesprächsartiger: Mehrwort-Suchanfragen wachsen 1,5x schneller als kurze Queries. In Konsequenz heisst dies, die Suchintention ist nicht mehr in Keywords mess- und auswertbar!

Praxis-Tipp: Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Bild- und die Sprachsuche. Stellen Sie sicher, dass die Alt-Attribute bei Bildern gepflegt sind und Videos Transkripte enthalten.

Siehe LinkedIn Beitrag von Pixi Digital Marketing

Die vier Säulen für hochwertigen Content gemäss Google:

• Effort: Wieviel Aufwand, Wissen und Erfahrung hat der Autor in dem Beitrag verwendet.
• Originalität: Bieten Sie neuen Mehrwert, Analysen oder Perspektiven und wärmen Sie nicht einfach bestehenden Content auf.
• Talent/Skill: Achten Sie auf Sprache, Fehlerfreiheit und handwerkliche Qualität.
• Accuracy: Fakten müssen stimmen, Aussagen sollten durch Quellen gestützt werden.

Google bevorzugt Inhalte, die für Menschen – nicht für Suchmaschinen – geschrieben wurden! Dies wurde mehrmals erwähnt. Der Content muss der Person welche den Content liest, helfen eine Aufgabe zu lösen.

Die interne Verlinkung von Content hilft dem Ranking – aber nur, wenn sie dem Nutzer dient.

Verwenden Sie strukturierte Daten (Zum Beispiel von Schema.org) nur für tatsächlich Inhalte welche auf der Webseite auch genannt werden. Doppelte oder überflüssige Schemas bringen keine Ranking-Vorteile und blasen den Aufwand bei der Verarbeitung auf und wirken sich eher negativ auf das Ergebnis aus. Testen und validieren Sie die Schema implementierung regelmäsig, z.B. mit dem Rich Results Test von Google.

Der korrekte Einsatz von strukturierten Daten steigert die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen (z.B. durch Rich Snippets), wodurch die Klickrate steigen kann, was einen längerfristigen Effekt auf die Engagement Rate haben kann.

Nur 5XX-Serverfehler belasten das Crawl-Budget erheblich; viele 404 sind kein Qualitätsproblem, können aber die Priorisierung und Geschwindigkeit beim Crawlen und Indexieren beeinflussen.

Die Seitenstruktur ist zudem relevant um den Content zu finden und zu strukturieren.

Wichtig: Wenn Seiten nicht indexiert werden, ist meist die Content-Qualität das Problem, optimieren Sie den Content mit Fokus auf einen Mehrwert für den Besucher.

Lokalisieren Sie Inhalte für verschiedene Zielregionen und deklarieren Sie Sprach- und Länder-Alternativen per hreflang und canonicals um Duplicate Content zu vermeiden. Nur dauerhafte Redirects beeinflussen die Auswahl des kanonischen URLs, temporäre Redirects haben darauf keinen Einfluss.

Die Top Level Domäne (.ch als Beispiel), der Serverstandort sowie lokale Signale wie Währung und Sprache stärken Ihre regionale Sichtbarkeit.

LinkedIn Post von Takuma Oka

HTML-/JS-Fehler können die Indexierung behindern. Testen Sie daher regelmässig die Indexierbarkeit und Funktionalität Ihrer Seiten mit entsprechenden Tools wie zum Beispiel der Google Search Console. Google hat auch erwähnt das die Search Console den Zweck hat eher unerfahrene Benutzer bei der technischen und inhaltlichen Optimierung der Seite zu unterstützen.

Was auch offensichtlich wurde ist das die korrekte Strukturierung der Seite und die Platzierung der Inhalte zentral sind.

Die Verwendung von Heading Styles zum bauen der Content Struktur ist eines dieser wichtigen Elemente. Meine Erfahrung zeigt hier das hier viele Entwickler und Content Redakteure den Sinn und Zweck hinter den Heading Styles nicht verstehen und diese als eher kosmetisches Element ansehen oder dann Titel einfach mit Fett auszeichnen. Mit diesem Vorgehen wird ein erkennen der Seitenstruktur für die Suchmaschinen verunmöglicht. Achten Sie also das die Heading Styles nur für den Content verwendet werden und dort sauber hierarchisch verwendet werden.

Ein anderer Punkt war die Aussage von Google das alles was in der Navigation, im Header oder Footer oder in seitlichen Spalten schächer gewichtet wird wie der Inhalt im Haupt Content. Auch hier muss die Seite so entwickelt werden das der Teil mit dem Haupt Content einfach erkannt werden kann und die relevanten Informationen dort platziert sind. 

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist kein direkter Rankingfaktor, aber ein Orientierungsrahmen für vertrauenswürdige Inhalte. Insbesondere das Vertrauen ist ein wichtiger Aspekt der berücksichtigt wird.

Seiten mit „soft 404“ (wenig Inhalt, Fehler/Meldungen etc.) werden von Google aktiv aus dem Index entfernt. Websites welche insgesamt als schlecht diesbezüglich angesehen werden, können auch global als soft 404 markiert werden!

SEO 2025 bleibt im Wandel, doch die Grundlagen gelten weiterhin (teils seit 20 Jahren und immer noch falsch implementiert). Setzen Sie auf hochwertigen, nutzerzentrierten Content, testen Sie strukturierte Daten gezielt und halten Sie Ihre Technik sauber. Optimieren Sie Ihre Seite für neue Features wie Google Lens, Voice Search und Circle to Search für zusätzliche Reichweite und bleiben Sie bei Google Updates immer am Ball. Vielleicht lohnt es sich auch einmal sich durch die Google Search Quality Raters Guidelines Zusammenfassung zu lesen.