Zurück zu den Artikeln
Technology Trends

Google Consent Mode v2

Bei diesem Titel geht sofort ein Raunen durch den Raum, egal ob bei der Kaffeemaschine in der IT-Abteilung oder in einem Videocall der Marketingverantwortlichen: Was hat es mit dem Google Consent Mode v2 auf sich?

Besonders lesenwert für

CEO
CTO
CMO
Creator

Bei diesem Tite

Bei diesem Titel geht sofort ein Raunen durch den Raum, egal ob bei der Kaffeemaschine in der IT-Abteilung oder in einem Videocall der Marketingverantwortlichen: Was hat es mit dem Google Consent Mode v2 auf sich? Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie unbedingt beachten sollten:

  • Aktualisierung des Consent Modes durch Google: Google hat den Consent Mode aktualisiert, was besonders wichtig ist, wenn Ihre Webseite sich an Nutzer im EWR (Europäischen Wirtschaftsraum) richtet.
  • Tragweite der Änderungen: Wir möchten Ihnen einen Überblick über die Auswirkungen geben und welche Schritte Sie jetzt unternehmen müssen.
  • Betroffene Webseitenbetreiber: Erfahren Sie, ob Ihre Webseite von diesen Änderungen betroffen ist und was das für Sie bedeutet.

Ein Überblick

Der neue Google Consent Mode v2 ermöglicht es Unternehmen, Google-Tags für Werbung und Analyse entsprechend der Nutzerzustimmung zu Cookies anzupassen. Das bedeutet, dass das Tracking für Werbezwecke nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Nutzer erfolgt. Diese Aktualisierung entspricht den strengeren Datenschutzregeln im EWR und zielt darauf ab, die Entscheidungen der Nutzer zu respektieren.

Wie funktionert der Consent Mode?

Die Besucher wählen über ein Cookie-Banner, welche Daten sie freigeben. Der Consent Mode übergibt diese Auswahl an Google-Tag, der sein Verhalten entsprechend anpasst. Google AI modelliert Lücken in Conversion-Messung und ermöglicht Verfolgung von Conversions trotz Ablehnung. Das Resultat: Schutz der Nutzerdaten, massive Verbesserung von Reporting und Kampagnenperformance. Consent Mode rekonstruiert durchschnittlich 65% verlorener AdClick-to-Conversion-Prozesse.

Rechtliche Gründe

Der Digital Markets Act (DMA) zielt darauf ab, die Marktmacht von "Gatekeeper"-Unternehmen zu regulieren, um Chancengleichheit im Wettbewerb sicherzustellen. Diese Gesetzgebung betrifft digitale Plattformen, Suchmaschinen und Online-Werbedienste. Der vorrangige Zweck des DMA besteht darin, transparente und gerechte Bedingungen im digitalen Sektor zu gewährleisten. Aus diesem Grund müssen Gatekeeper-Unternehmen explizite Einwilligungen von Nutzern zur Verarbeitung ihrer Daten einholen.

Die Auswirkungen

Ab März 2024 wird der Einsatz des Consent Mode v2 für Webseiten im EWR obligatorisch sein. Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen über die Grenzen der Schweiz hinaus anbieten, betrifft Sie dies besonders. Ohne den Consent Mode v2 werden keine personenbezogenen Daten von Nutzern im EWR durch Google Ads oder Google Analytics 4 erfasst.

Ihr Handlungsbedarf

Ob Sie Massnahmen ergreifen müssen, hängt davon ab, ob Ihre Zielgruppe im EWR ansässig ist und ob Sie bereits eine Consent Management Platform (CMP) integriert haben. Hier sind Ihre möglichen Szenarien:

  • Keine EWR-Zielgruppe und keine CMP: Aktuell besteht kein Handlungsbedarf, aber bedenken Sie, dass EWR-Nutzer nicht erfasst werden.
  • Keine EWR-Zielgruppe, aber eine CMP vorhanden: Überprüfen Sie, ob der Consent Mode aktiviert ist und aktualisieren Sie ihn bei Bedarf.
  • EWR-Zielgruppe, aber keine CMP: Sie müssen eine CMP einrichten und den Consent Mode aktivieren. Wir unterstützen Sie gerne dabei.
  • EWR-Zielgruppe und vorhandene CMP: Stellen Sie sicher, dass Ihre CMP von Google zertifiziert ist und aktivieren Sie den Consent Mode direkt in der CMP oder über Workarounds im Tag Manager.
Online Marketing

5 Gründe warum wir Google Data Studio lieben

Google Data Studio ist ein Datenreporting-Dashboard, das hochgradig anpassbar, funktional und benutzerfreundlich ist. Data Studio bietet die Möglichkeit, Informationen aus Google Analytics, AdWords, YouTube, Search Console und zahlreichen anderen Datenquellen abzurufen.
Design
E-Commerce
Corporative Websites

Monster Teil 1: Konzept und Design

Das Monster der unbequemen Fragen, das dieser Serie den Namen gibt, gliedern wir in sechs Arme, welche die Schwerpunktthemen darstellen. Jedes dieser Themen setzt sich wiederum aus Teilaspekten zusammen. Pro Artikel werden wir uns zwei Schwerpunkte anschauen. Lassen Sie uns heute mit der Konzeption und dem Design beginnen.
Analyse

Website-Geschwindigkeit ist essenziell

Google Page Speed Insights und Core Web Vitals Extension: Wir vergleichen die zwei hilfreichen Tools, deren Messung der Website-Leistung, und zeigen Ihnen, wie Sie davon profitieren können.

Fazit

Bei der CS2 befassen wir uns täglich mit der Google Marketing Platform und deren Updates. In diesem Fall haben können wir die Lösung direkt auf Basis unseres Cookiemanagements umsetzen, welches wir für unsere Kunden im Einsatz haben. Gerne beraten und unterstützen wir Sie bei der Einrichtung und sind für Fragen zum neuen Consent Mode v2 von Google für Sie da.

Diesen Artikel teilen

Gefällt Ihnen unser Artikel? Teilen Sie ihn, um ihn noch weiteren Personen zugänglich zu machen. Vielen Dank!

Passende Artikel

Analyse
E-Commerce
Technology Trends

ChatGPT Shopping - Analyse und Handlungsempfehlungen

In der Ära des digitalen Handels hat OpenAI mit der Einführung von ChatGPT Shopping eine bahnbrechende Funktion realisiert, die das Einkaufserlebnis neu definiert. Dieser Artikel liefert Erkenntnisse aus einer Analyse und konkrete Handlungsempfehlungen.
Videoblog
Podcast
Corporative Websites
Technology Trends

Gen AI Engine Optimization

Heute reden wir als Hauptthema über "Gen AI Engine Optimization" und was man als Seitenbetreiber bereits beachten sollte. Mit vielen Praxistipps und Erklärungen.
Technology Trends

Die Zukunft der Online-Suche

KI-Chatbots wie ChatGPT und KI-gestützte Suchmaschinen wie Bing verändern die Art der Online-Suche. Unternehmen werden künftig nicht mehr nur um Top-Rankings kämpfen, sondern ihre Website-Inhalte so gestalten müssen, dass sie von KI richtig verstanden und ausgespielt werden.