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Der Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte ist intensiver denn je. Unternehmen stehen nicht nur im Konkurrenzkampf mit direkten Mitbewerbern, sondern auch mit Branchenfremden, die um dieselben Talente werben. Während Social Media und Jobportale wichtige Rollen im Recruiting spielen, wird eine zentrale Plattform oft unterschätzt: die eigene Corporate Website. Richtig genutzt, kann sie zu einem der stärksten Werkzeuge im Kampf um Talente werden.
Die Unternehmenswebsite ist meist die erste Anlaufstelle für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber. Sie vermittelt nicht nur Produkte und Dienstleistungen, sondern auch Werte, Kultur und Vision des Unternehmens. Wer einen Karrierebereich professionell integriert, schafft Transparenz und Authentizität – zwei Faktoren, die für die Arbeitgeberattraktivität entscheidend sind.
Bewerber informieren sich heute umfassend: Sie wollen wissen, wie ein Unternehmen arbeitet, welche Entwicklungsmöglichkeiten es gibt und ob die Unternehmenskultur zu ihnen passt. Ein blosses Verweisen auf externe Jobbörsen reicht daher nicht mehr aus.
Eine gut gestaltete Karriereseite geht weit über eine simple Jobliste hinaus. Sie stellt das Unternehmen als Arbeitgeber vor, zeigt Benefits auf und macht sichtbar, wie Mitarbeiter den Arbeitsalltag erleben. Dazu gehören:
Mitarbeiter-Testimonials und Interviews
Einblicke in Projekte und Arbeitsmethoden
Übersichtliche Darstellung von Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten
Die Candidate Experience muss reibungslos verlaufen – sonst springen Interessenten ab. Wichtig sind:
Mobile-First-Design: Jobsuche findet heute überwiegend mobil statt.
Schnelle Ladezeiten: Nichts ist abschreckender als eine langsame Seite.
Einfache Bewerbungsprozesse: Bewerber wollen sich unkompliziert bewerben, am besten mit wenigen Klicks.
Employer Branding darf sich nicht nur in Broschüren widerspiegeln, sondern muss digital erlebbar sein. Authentische Bilder, Storytelling über die Werte des Unternehmens und klare Botschaften transportieren, warum es sich lohnt, Teil des Teams zu werden.
Ein gelungener Ansatz ist es, Employer Branding in alle Bereiche der Corporate Website zu integrieren, nicht nur in den Karrierebereich. Auch Produktseiten, Blogartikel oder die „Über uns“-Seite sollten konsistent das Bild eines attraktiven Arbeitgebers unterstützen.
Menschen interessieren sich für Geschichten – nicht für Schlagworte. Gute Recruiting-Websites nutzen Storytelling, um Nähe zu schaffen. Beispiele:
„Ein Tag im Leben von…“ – Mitarbeitende zeigen ihren Arbeitsalltag.
Projektgeschichten – spannende Einblicke in aktuelle Herausforderungen.
Videos und kurze Clips – emotionale Wirkung durch visuelles Storytelling.
Eine Corporate Website sollte kein isoliertes Recruiting-Tool sein, sondern nahtlos mit Jobportalen und Business-Netzwerken wie LinkedIn oder Xing verknüpft sein. So profitieren Unternehmen von einer breiteren Reichweite, behalten aber die Hoheit über ihre Candidate Experience.
Viele Unternehmen verschenken wertvolles Potenzial, weil sie ihren Karrierebereich nur halbherzig gestalten. Typische Fehler sind:
Umgekehrt zeigen erfolgreiche Unternehmen, wie es besser geht:
Die Kestenholzgruppe macht vor, wie modernes Recruiting aussehen kann. Mit viel Sorgfalt und Leidenschaft werden Informationen rund um Karrierechancen aufbereitet. Sowohl für Lernende als auch für erfahrene Mitarbeitende.
Transparenz, Übersichtlichkeit und Inspiration gehen Hand in Hand. Dank der direkten Anbindung an das Bewerberportal wird der gesamte Prozess nahtlos und effizient vom ersten Klick bis zur erfolgreichen Bewerbung digital verarbeitet.
Karriereseite der Kestenholz Gruppe
Mitarbeiter Benefits der Kestenholz Gruppe
Lehrstellen bei der Kestenholz Gruppe
Stellenportal der Kestenholz Gruppe
Die Corporate Website ist weit mehr als ein digitales Schaufenster für Produkte und Dienstleistungen – sie ist ein zentraler Kanal für Recruiting und Employer Branding. Wer den Karrierebereich intelligent integriert, Employer Branding authentisch sichtbar macht und die Candidate Experience in den Mittelpunkt stellt, verschafft sich einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um Talente.
Die CS2 hat viel Erfahrung mit der Umsetzung solcher Lösungen und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Corporate Websites zu leistungsstarken Recruiting-Plattformen weiterzuentwickeln.
Regelmäßige Updates mit aktuellen News, Events, Success Stories und Stellenanzeigen signalisieren Dynamik und Innovation. So zeigen Unternehmen, dass sie Recruiting ernst nehmen und auf Veränderungen flexibel reagieren. Das stärkt das Vertrauen qualifizierter Kandidaten in die Arbeitgebermarke.
Interaktive Elemente wie „Cultural Fit“-Quizze oder virtuelle 360°-Bürotouren ermöglichen Bewerbern, das Unternehmen aktiv kennenzulernen. Sie fördern die Auseinandersetzung mit der eigenen Passung und steigern das Interesse. Solche Features bieten einen Vorsprung gegenüber statischen Karriereseiten.
Statt Hochglanzfotos überzeugen echte Mitarbeiterstories, kurze Video-Interviews oder Erfahrungsberichte aus dem Alltag. Authentische Einblicke schaffen Vertrauen und spiegeln die Unternehmenskultur realistisch wider. So entsteht ein glaubwürdiges Bild als Arbeitgeber.
Typische Fehler sind versteckte Karriereseiten, austauschbare Floskeln, fehlende Aktualität und komplizierte Bewerbungsformulare. Solche Versäumnisse wirken abschreckend und schmälern die Arbeitgeberattraktivität. Ein transparenter und aktueller Auftritt ist daher Pflicht.
Ja, Schnittstellen zu Jobbörsen und Unternehmens Social Media Kanälen erhöhen die Reichweite und Sichtbarkeit offener Stellen. Gleichzeitig bleibt die Candidate Experience unter der Kontrolle des Unternehmens. So profitieren Unternehmen von neuen Kandidatenkanälen, ohne den eigenen Auftritt zu verwässern.
Bewerber interessieren sich für echte Geschichten, keine Floskeln. Storytelling zeigt etwa mittels „Ein Tag im Leben von…“-Berichten oder Videoclips authentische Einblicke in Projekte und Arbeitsalltag. So entsteht emotionale Nähe, die das Interesse und die Bindung potenzieller Mitarbeiter stärkt.
Employer Branding sollte nicht nur im Karrierebereich, sondern an allen Kontaktpunkten der Website sichtbar sein. Authentische Bilder, Storytelling zur Unternehmenskultur und klare Botschaften stärken das Arbeitgeberimage. Auch Produktseiten oder Blogs können so Arbeitgeberattraktivität vermitteln und Vertrauen schaffen.
Mobile-First-Design, schnelle Ladezeiten und einfache Bewerbungsprozesse sorgen für eine reibungslose Experience im Employer Branding. Bewerber können sich bequem und schnell informieren sowie bewerben. Komplexe Formulare oder langsame Seiten hingegen führen häufig zum Abbruch des Prozesses. Moderne Technik ist somit ein Wettbewerbsvorteil im Recruiting.
Eine effektive Karriereseite zeigt das Unternehmen als Arbeitgeber, Unternehmens Informationen wie Vision und Werte, hebt Benefits hervor und gibt Einblick in den Alltag der Mitarbeiter. Dazu gehören Mitarbeiter-Testimonials, Projektberichte und eine klare Darstellung von Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten. So wird die Seite zum entscheidenden Faktor, um passende Talente zu gewinnen.
Die Unternehmenswebsite ist meist die erste Anlaufstelle für Bewerber und vermittelt nicht nur Produkte, sondern auch Werte und Kultur. Ein integrierter Karrierebereich bietet Transparenz und Authentizität, was für die Arbeitgeberattraktivität entscheidend ist. So bleibt die Candidate Experience in der Kontrolle des Unternehmens und hebt es gegenüber Wettbewerbern hervor. Unternehmen können damit gezielter Talente ansprechen.
