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Mar 11,2024

Google Consent Mode v2

Bei diesem Titel geht sofort ein Raunen durch den Raum, egal ob bei der Kaffeemaschine in der IT-Abteilung oder in einem Videocall der Marketingverantwortlichen: Was hat es mit dem Google Consent Mode v2 auf sich?

Bei diesem Titel geht sofort ein Raunen durch den Raum, egal ob bei der Kaffeemaschine in der IT-Abteilung oder in einem Videocall der Marketingverantwortlichen: Was hat es mit dem Google Consent Mode v2 auf sich? Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie unbedingt beachten sollten:

  • Aktualisierung des Consent Modes durch Google: Google hat den Consent Mode aktualisiert, was besonders wichtig ist, wenn Ihre Webseite sich an Nutzer im EWR (Europäischen Wirtschaftsraum) richtet.
  • Tragweite der Änderungen: Wir möchten Ihnen einen Überblick über die Auswirkungen geben und welche Schritte Sie jetzt unternehmen müssen.
  • Betroffene Webseitenbetreiber: Erfahren Sie, ob Ihre Webseite von diesen Änderungen betroffen ist und was das für Sie bedeutet.

Ein Überblick

Der neue Google Consent Mode v2 ermöglicht es Unternehmen, Google-Tags für Werbung und Analyse entsprechend der Nutzerzustimmung zu Cookies anzupassen. Das bedeutet, dass das Tracking für Werbezwecke nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Nutzer erfolgt. Diese Aktualisierung entspricht den strengeren Datenschutzregeln im EWR und zielt darauf ab, die Entscheidungen der Nutzer zu respektieren.

Wie funktionert der Consent Mode?

Die Besucher wählen über ein Cookie-Banner, welche Daten sie freigeben. Der Consent Mode übergibt diese Auswahl an Google-Tag, der sein Verhalten entsprechend anpasst. Google AI modelliert Lücken in Conversion-Messung und ermöglicht Verfolgung von Conversions trotz Ablehnung. Das Resultat: Schutz der Nutzerdaten, massive Verbesserung von Reporting und Kampagnenperformance. Consent Mode rekonstruiert durchschnittlich 65% verlorener AdClick-to-Conversion-Prozesse.

Rechtliche Gründe

Der Digital Markets Act (DMA) zielt darauf ab, die Marktmacht von "Gatekeeper"-Unternehmen zu regulieren, um Chancengleichheit im Wettbewerb sicherzustellen. Diese Gesetzgebung betrifft digitale Plattformen, Suchmaschinen und Online-Werbedienste. Der vorrangige Zweck des DMA besteht darin, transparente und gerechte Bedingungen im digitalen Sektor zu gewährleisten. Aus diesem Grund müssen Gatekeeper-Unternehmen explizite Einwilligungen von Nutzern zur Verarbeitung ihrer Daten einholen.

Die Auswirkungen

Ab März 2024 wird der Einsatz des Consent Mode v2 für Webseiten im EWR obligatorisch sein. Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen über die Grenzen der Schweiz hinaus anbieten, betrifft Sie dies besonders. Ohne den Consent Mode v2 werden keine personenbezogenen Daten von Nutzern im EWR durch Google Ads oder Google Analytics 4 erfasst.

Ihr Handlungsbedarf

Ob Sie Massnahmen ergreifen müssen, hängt davon ab, ob Ihre Zielgruppe im EWR ansässig ist und ob Sie bereits eine Consent Management Platform (CMP) integriert haben. Hier sind Ihre möglichen Szenarien:

  • Keine EWR-Zielgruppe und keine CMP: Aktuell besteht kein Handlungsbedarf, aber bedenken Sie, dass EWR-Nutzer nicht erfasst werden.
  • Keine EWR-Zielgruppe, aber eine CMP vorhanden: Überprüfen Sie, ob der Consent Mode aktiviert ist und aktualisieren Sie ihn bei Bedarf.
  • EWR-Zielgruppe, aber keine CMP: Sie müssen eine CMP einrichten und den Consent Mode aktivieren. Wir unterstützen Sie gerne dabei.
  • EWR-Zielgruppe und vorhandene CMP: Stellen Sie sicher, dass Ihre CMP von Google zertifiziert ist und aktivieren Sie den Consent Mode direkt in der CMP oder über Workarounds im Tag Manager.

Das FAZIT:

Bei der CS2 befassen wir uns täglich mit der Google Marketing Platform und deren Updates. In diesem Fall haben können wir die Lösung direkt auf Basis unseres Cookiemanagements umsetzen, welches wir für unsere Kunden im Einsatz haben. Gerne beraten und unterstützen wir Sie bei der Einrichtung und sind für Fragen zum neuen Consent Mode v2 von Google für Sie da.

E-Commerce
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Das sollte Ihr Shop 2024 können

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Top 10 Designtrends für Corporate Websites

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Analyse
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Pagespeed-Optimierung

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E-Commerce
Aug 23,2023

E-Commerce-Grosssysteme

E-Commerce-Grosssysteme wie Magento Adobe Commerce bieten eine vollständige Plattform für den Betrieb eines…

Sie haben Grosses vor in Sachen E-Commerce? Wir helfen Ihnen gerne bei der Konzeptoion, Umsetzung und Betreuung. info@cs2.ch

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Der erste Teil unserer Serie hat viel Zuspruch erhalten, was uns sehr freut, aber auch viele Fragen geweckt. Fragen, die…
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Die klassische Homepage hat ausgedient. Mit dieser Aussage erschrecken wir viele potenzielle Kunden in unseren…

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In der heutigen Ausgabe unserer Monster-Serie sind wir mit einem ziemlichen bunten Strauss an herausfordernden Fragen konfrontiert. Diese betreffen die Phase, wenn Ihr Webprojekt bereits online ist.
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"Der Inhalt muss den Leser fesseln und nicht Google", meint Timotheus Bruderer. Weitere Expertentipps im Artikel. Dazu Tools und konkrete Massnahmen, alles rund um SEO.

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Die Website der ERNE AG Bauunternehmung wurde komplett neu gestaltet. Nebst dem neuen Layout wurden auch die Inhalte…
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Für unser New Media Magazin AM|START Nr. 24 zum Thema Content haben wir für Sie über 100 Links rund ums Thema gesammelt. Selbst Content-Profis werden hier noch frischen Input finden. Viel Spass beim Stöbern!
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Vor einigen Monaten hat Google die Betaversion einer neuen Search Console für eine begrenzte Anzahl von Nutzern…
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Landingpages sind eines der wichtigsten Mittel, wenn es um die Generierung von Leads geht. Oft wird das Potential, das in diesem besonderen Seitentyp steckt, von Unternehmen unterschätzt und zu wenig oder falsch genutzt. Wir haben CS2-CEO Dani Kalt zum Thema befragt.
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Webshops und der Label-Dschungel

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Email-Newsletter sind ein echter Klassiker des Online-Marketings. Die Gründe dafür liegen auf der Hand: Mit kaum einem anderen Medium erreichen Sie so günstig eine grosse Anzahl von Empfängern ohne Streuverlust. Wir haben für Sie 5 Profi-Tipps, mit denen Ihre CleverReach-Newsletter noch besser werden.
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